犀牛娱乐原创
文｜沈婉婷 编辑｜朴芳
12月的古偶“高光”属于《九重紫》。
无论从演员阵容还是制作班底来看，《九重紫》都称不上是S级的流量型古偶，但却在腾讯视频开播不到4小时站内热度便突破24000，并在播出第三天热度值破28000、进入腾讯视频爱看俱乐部。
在微博、抖音、豆瓣等社交平台，该剧相关话题亦掀起广泛热议，登顶抖音剧集热度榜、豆瓣热门书影音榜、猫眼全网剧集热度榜等各大榜单TOP1。
可以说，这样的开局表现于开播不到一周的《九重紫》而言已属意外之喜，也为年末古装剧市场大盘吹来一股暖意。
天时地利人和
为何《九重紫》能在2024古偶末班车中迅速崭露头角？
众所周知，“黑马剧”的诞生素来讲究天时地利人和，这一点在《九重紫》身上再次应验。
天时方面，经过了11月几部古偶厮杀的热闹之后，纵观各平台在12月的古偶布局以及已经上线的剧集表现，《九重紫》面临的竞争压力相对较小。
一则数量上明显减少，同期在更的竞品只有优酷独播的《蜀锦人家》；二则题材走的是差异化路线，与主打大女主经商的《蜀锦人家》相比，《九重紫》以“双重生”设定为主要看点。再加上近期一系列烧脑硬核刑侦剧扎堆上线难免让观众稍感审美疲劳，《九重紫》在这个档期适时推出恰好提供了一个新鲜且轻松的观剧选项。
地利方面，《九重紫》如今在腾讯的热播，某种程度上要感谢平台上一部大热古偶《永夜星河》为其打下的“江山”，尽管后期剧情有烂尾嫌疑，但其收获的泼天热度和对腾讯视频会员拉新数量的推动是实打实的，为《九重紫》积累了一定的用户基础。同时，与《永夜星河》同期对打的《大梦归离》《珠帘玉幕》等剧也共同助推下半年以来的古偶大盘渐渐回温，挽回了部分曾经流失的受众。
最后在人和方面，《九重紫》也踩中了当下剧粉的“心趴”。最直观体现在男女主的选角上，虽说孟子义和李昀锐都不算流量演员，但孟子义近两年通过综艺积攒了不少圈内人脉和路人缘，二人的新奇搭配也让看腻了“换乘恋爱”的古偶观众眼前一亮，关于“内娱古偶终于不是换乘恋爱了”的话题随之受到热烈讨论。
剧集收获首波热度后，剧方和演员的宣传响应速度也非常迅速，角色向、剧情向、CP向的话题词条大面积铺开，并在微博、抖音开启了多场直播、扫楼等剧宣活动。据猫眼专业版数据显示，仅12月9日该剧就有82个营销话题，其中#张萌孟子义李昀锐版紫啧#、#李昀锐 今年爱上的最后一个男人#等词条一度登上抖音娱乐榜TOP1和微博热搜榜TOP2。
如此看来，《九重紫》现在正经历的走红之路，其实是有迹可循的。
“爽”与“不爽”的矛盾
聊完了外部因素，再来看看这部剧是否具备长线留住观众的品质，即剧情和人物是否足够吸引人。
首先重生题材在古偶中并不罕见，《九重紫》的创新之处在于“双重生”的双强主角人设塑造，且女主带着前世记忆、男主却完全不记得上一世发生的事，并在此基础上融入了权谋、宅斗等热门元素，让常规的排列组合在重生赛道焕发出不一样的气象。
而重生剧的魅力则来自于主角在已知前世命运的情况下重新拥有了一次改变命运的机会，这也是此类题材“爽感”的来源。
在《九重紫》中，孟子义饰演的窦昭就承担着这样的人物功能。重生前的她囿于深宅大院中相夫教子、被重病缠身最后含恨而死；重生后的她不再任人摆布，在学识、生意场、家庭、爱情中都是独立清醒的大女主，而对未来的预知则让她多了一重“预言家”的身份buff，总能在面临危局时逢凶化吉。
值得一提的是，该剧导演曾庆杰亦深谙这种“爽感”的把控，凭借《招惹》《念念无明》《风月变》《虚颜》等多部热播短剧“上桌”的他号称是“微短剧卷王”“氛围感之神”，深谙短剧节奏的推进和镜头语言的运用。
比如《九重紫》仅用一集就演完了男女主重生前的戏份，把二人上一世的悲惨命运交代清楚后快速进入第二世发生的故事，堪比短剧的节奏第一时间吸引到观众的注意力。然而到男女主被一箭穿心的名场面时，曾导标志性的慢镜头开始“发功”，用精致的视听语言营造出独特的氛围和质感。
不过这种“又快又慢”的节奏会给观众带来一种既爽又不爽的矛盾观感，该剧在第一集之后节奏推进本就有所放缓，而慢镜头太多会导致有效剧情内容更加缩水，反而折损了这类题材所带来的爽感。
此外，关于剧中女主重生后各人物的命运走向也存在一些争议。在大多数人的认知里，重生剧的“爽”在于弥补前世的遗憾、改变悲剧的结局；而《九重紫》最令观众无法接受的就是窦昭重生后仍然没能拯救自杀的母亲，认为这一设定未能带来复仇的快感，包括后来男主舅舅、母亲的相继冤死，都令人没那么“爽”。
当然也有持不同观点的网友表示能接受这样的安排，毕竟在历史的洪流和命运面前，再强大的个体也只是微不足道的一粒尘埃，真正能改变的或许只有自己的命运轨迹。
综上，集齐了天时地利人和的《九重紫》在2024年尾的剧集市场中已展现出“黑马”气质，目前所收获的成绩远超预期，足以有半场开香槟的底气；只是如果想播出“大红大紫”的S 效果，还需看后续剧情的口碑反馈。